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中国奢侈品消费是虚假繁荣 消费者多属1夜暴富

www.globalsino.com 时间:2006-03-27 09:29 来源:广州日报

   奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。中国4月1日开始的消费税调整,已经直接把目标对准了高档手表、游艇和高尔夫球具等高档奢侈品:高档手表征收20%、游艇和高尔夫球具征收10%。这是1994年中国税制改革以来最大规模的消
费税调整。

  洋奢侈品商乐观抢滩中国

  当浙江商人、开元集团董事长陈妙林买下价值千万的SUNSEEKER“曼哈顿56”型游艇后不久,他说过这样一句话:“我相信我购买游艇的做法在我的同等阶层中会形成榜样的效应。”事实果然如此,在陈妙林把他的游艇泊在千岛湖私家码头的最近一年中,世界顶极游艇厂商频频造访中国市场。欧洲第一大豪华游艇设计制造公司法拉帝在一个展销会后就一下子就卖出三艘价值1500万元的游艇:买家分别来自上海、青岛和海南。

  全球的奢侈品厂商们正因为中国而心情振奋,因为继日本成为世界第一大奢侈品消费国以来的15年后,他们终于发现了一个“新大陆”———中国。据最近刚刚公布的数据显示:2005年全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元。作为四大会计师事务所之一的安永乐观发布报告,该报告显示,目前中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计这一数字到2008年将会以每年20%左右的增长率增长,而到2015年销售额将超过115亿美元,届时,中国消费者将像日本消费者一样具有影响力,奢侈品消费总量将占全球29%。根据环球奢侈品网(CCLUXURY)在2005年调查数据显示:中国在奢侈品市场中占全球销售额的12%,日本41%,美国17%,欧洲各国16%。

  据了解,短短数年间,大型奢侈品生产商已在中国开设了超过三百间分店。虽然路易威登设在上海的中国区销售总部彬彬有礼地拒绝向记者透露他们在中国的经营状况和销售人群等,但他们高调宣布,每年将在中国开设三至四家专卖店,相信在未来20年内,中国将是他们最大的市场。

  广州奢侈品消费渐成规模

  广州商界一位资深人士表示,目前广州奢侈品消费在高速发展,特别是随着丽柏、正佳等高端零售业发展起来后,越来越多的高端精品登陆广州。

  他认为,在奢侈品消费上广州人一直落后于上海北京甚至内地的一些城市。这一方面与广州人的消费较为理智实在有关系,另一方面也与广州的商业业态有关,广州的商业特别是百货零售业,自上世纪九十年代以来发展不快,客观上阻滞了国际高端品牌在广州的发展。

  但近年来,随着商业业态的提升,奢侈品市场逐步形成规模,而广州在奢侈品消费方面的潜力也不容小觑。目前在广州设店的奢侈品品牌基本上可以辐射到珠三角、海南甚至福建等地。以丽柏广场为例,开业时就吸引了Hermès、Prada、Celine、HugoBoss等品牌进入广州,目前这个汇聚了广州最多全球顶尖品牌的高级商场出租率为100%,租金更是惊人,据了解其首层每平方米租金达到1800元左右/月。 

  重税有助社会公平?

  据新华社电 从4月1日起,中国将对现行消费税进行调整,高尔夫球及球具、高档手表、游艇和大排量汽车等高档消费品将被征以重税。观察家表示,中国政府希望通过此举,合理引导消费和间接调节收入分配,缩小日益严重的贫富差距悬殊问题。

  目前,中国仍有3000万的农民还没有解决温饱。最新的统计数据显示,2005年,中国城镇居民家庭人均可支配收入为10493元人民币,农村居民家庭人均纯收入仅为3255元人民币。一块名表的价格可能是一名普通农村居民一辈子的收入。

  不过也有人对该项税制改革对消弭贫富差距所起的作用抱谨慎态度。浙江大学经济学院教授赵杭生表示,尽管中国的新税收手段在社会财富的二次分配上表现出了公平的税政思想,但在奢侈品消费市场,“相当多有消费能力的富裕人群对价格不敏感”。因此,缩小贫富差距悬殊问题,还需要国家和政府多方面多角度的引导。 

  很多奢侈品消费者属一夜暴富

  中山大学财税专家杨卫华教授在接受本报记者采访时认为,此次调整对老百姓的影响不大,但对高档手表、游艇等高消费品无疑将有较大影响,这表明国家不鼓励奢侈品消费在目前阶段扩大得太快。对游艇、高档手表征税和对大排量汽车提高税收,将产生两个后果,一个是价格不变生产厂家降低利润,一个是价格上升。

  中山大学社会学王宁教授认为中国的奢侈品消费者可能隐藏着一种暴富后对财产拥有的心理不确定性,带有“今朝有酒今朝醉”的心理。他认为,本来奢侈品消费是无可非议的,在一些西方国家中奢侈品消费还从一定意义上带动了下一个阶层向上努力的积极心态。但在目前的中国,由于相当一部分奢侈品的消费者属于一夜暴富,别人认为其财富来得不干净。

  王宁认为,国外的奢侈品生产商太乐观了,其实中国目前的奢侈品消费繁荣是一种虚假的繁荣,而且这种爆发不会持续,而且重要的是中国的阶层呈现出断裂,金字塔顶端之下的阶层并没有成长扩大起来。 

  《福布斯》顶级奢侈品牌排行榜

  排名品牌及其主要产品:1绝对伏特加,伏特加;2哈雷戴维森,摩托;3蒂芬尼,珠宝;4丽嘉酒店,酒店;5宝马,轿车、摩托;6夏奈尔,时装、香水;7劳力士,腕表;8古姿,时装、香水;9梅塞德斯(奔驰),轿车;10百加得,酒;11美国运通,旅行信用卡;12路易威登,皮具、箱包;13尊尼获加,威士忌;14普拉达,时装;15Diesel,休闲服装;16星巴克,咖啡店;17雅诗兰黛,化妆品;18兰蔻,化妆品;19四季酒店,酒店;20博士,音响;21阿玛尼,时装;22酩悦香槟,香槟酒;23资生堂,化妆品;24卡尔文·克莱恩,内衣、香水;25捷豹,轿车;26奥迪,轿车;27豪雅表,腕表;28轩尼诗,高级干邑;29劳夫拉伦,休闲服装;30Oakley,眼镜;31Coach,皮具、手袋;32凌志,轿车。

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