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看准成都消费潜力 台湾软装巨头抢滩开首店

03/23/2006/09:35

  “在我们长达半年的评估中,成都的消费潜力在全国城市中居前三名。成都装修市场年容量估计有200亿元,其中软装市场容量在40亿元。”昨天,台湾最大软装潢家居巨头、HOLA特力屋行销副总蒋美兰透露,尽管成都家庭为158.7万户,较上海529.9万户少得多,但消费的意愿度调查表明,成都消费力目前已达上海的6成。
   正是这一消费潜力,使得特力屋决定抢在瑞典宜家之前进军成都。下月,特力屋将投资逾1400万元在蓉开设西南第一个专业家居饰品卖场。
   选址之谜
   软装潢的内容包括寝具、窗帘、家具灯饰、餐茶锅具、蜡烛饰品等等。此前特力屋进行过专门的调查,一般家庭新居装修第一年的总费用平均是71038.6元,其中硬装修是57591元,软装潢是13447.6元。之后每个家庭用于软装潢的花费每年平均是7786.8元。这一市场的增长非常迅速。
   此前HOLA特力屋在上海和北京、杭州开设了卖场。蒋美兰称,人口数量、竞争环境、交通路线、家庭所得可支配收入、GDP、汽车拥有率指标等,都是特力屋选址详细考察的范围。如汽车拥有率,上海是16辆/百户,而成都已高达29辆/百户。
   蒋美兰透露,特力屋选址有个重要指标———30分钟商圈內有30万以上家庭户数。在成都科华路附近,特力屋的测试表明,30分钟商圈內约有47万户。
   猎头之战
   在最大的竞争对手宜家在蓉开业前,伊藤洋华堂的住居部是特力屋主要竞争对手。而在开店前的准备中,特力屋在当地招了上百人,不仅挖来了伊藤洋华堂干将充任成都卖场的高层,还从台湾带来了大批骨干充实当地卖场。据透露,特力屋计划今年在蓉采购2800多种商品,采购金额可达500万元,主要采购陶瓷类的中餐具、茶具,工艺画、仿真画和园艺用品。
   特力屋表示,成都将成为其在中国西部地区扩张的枢纽,预计未来在成都的卖场将达到2~3个。
   相关背景
   HOLA特力屋隶属于台湾特力集团,为包括沃尔玛在内的全世界各地的知名零售卖场提供商品,集团总资产超过10亿美元。其中零售事业群的B&Q和HOLA在台湾的硬装和软装领域都占据第一名。
   记者罗曙驰
   来源:四川在线-华西都市报

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